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29/1/2004
Tintin, héros hors du temps pour donner l'heure
(ID:4497)
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Voici un article paru dans le journal Le Temps (Suisse romande) ce jeudi 29 janvier 2004.
L'auteur explique bien le changement en douceur par Moulinsart de sa stratégie des produits dérivés. En résumé, revenir vers le monde des enfants, après avoir privilégié les collectionneurs.
Voici l'article:
Ariel Herbez, Cheverny
Jeudi 29 janvier 2004
Quand Tintin et Swatch se marient, l'effervescence est à son comble. Mais le septuagénaire petit reporter se décline sur nombre d'autres produits dérivés. Avec une volonté affichée: revenir vers le monde des enfants, après avoir privilégié les collectionneurs.
Exceptionnellement, pour l'occasion, la Fondation Hergé avait sorti de ses coffres trois originaux de Tintin datant des années 30 et 40. Ces dessins étaient présentés hier au château de Cheverny, près de Blois, le modèle d'Hergé pour son château de Moulinsart, à côté de deux nouveaux modèles de montres Swatch, qui s'en sont inspirés pour marquer les 75 ans du plus célèbre des reporters.
Mais la pression du public a devancé le lancement officiel: submergé de demandes, l'horloger de Bienne avait mis ses modèles en vente plus tôt que prévu, depuis la mi-janvier. Tout ce qui touche à Tintin suscite le même engouement: les 50 000 pièces de 10 euros à son effigie frappées par la Monnaie royale belge se sont arrachées en quelques heures. Et quand un objet est à la croisée de deux mondes de collectionneurs, comme la numismatique et Tintin, ou les «swatchophiles» et les tintinophiles, l'effet est surmultiplié.
Limité à 9999 pièces, le premier modèle invite à un voyage dans le temps: il reprend en effet, le long du bracelet et en passant en silhouette par le cadran, une séquence de la première version en noir et blanc de L'Oreille cassée, publiée en feuilleton en 1935. L'autre montre présente le visage en gros plan de Tintin, en couleurs, extrait de la troisième version de L'Ile noire, pour un marché plus grand public et plus international. «En Asie notamment, où Tintin est très populaire, et ailleurs dans le monde, la nostalgie du noir et blanc ne fonctionne pas, et le personnage doit être clairement identifié», commente Peter Horemans, directeur général de la société Moulinsart, responsable notamment des droits et des produits dérivés.
«Le partenariat avec Swatch a été exemplaire, estime Peter Horemans. D'autant que les délais ont été très courts, quelques semaines entre la signature du contrat et la sortie des montres. Pour nous, c'est emblématique des collaborations que nous entendons avoir. Nos deux sociétés vendent plus qu'un produit; celui-ci s'accompagne d'une image, d'un concept, de toute une histoire, et chacun de nous apporte le crédit de son nom à l'autre. Il était important pour nous d'avoir un produit de diffusion mondiale pour les 75 ans de Tintin, à un prix abordable, véhiculant une image de jeunesse et de dynamisme inventif, mais simple. Comme la bande dessinée elle-même.»
Moulinsart a renoncé au système des licences, pour travailler sur la base de partenariats, avec des graphistes, des stylistes et des designers de la société (elle emploie une quarantaine de personnes), qui participent à l'élaboration des projets, et y impriment une identité générale selon une charte de qualité rigoureuse. Un autre produit qui fait fureur actuellement est une série de formidables voitures de collection issues des cases de Tintin. On y croise aussi bien la jeep rouge des Dupont endormis dans le désert que l'automitrailleuse du San Theodoros conduite par Tintin en fuite, avec leurs personnages peints à la main et une notice sur la documentation automobile utilisée par Hergé et les libertés prises avec la voiture réelle. Les voitures sont fabriquées en Chine, mais les usines sont rigoureusement contrôlées par la Fondation Hergé, qui poursuit son soutien actif au Tibet.
Vendue par correspondance par les Editions Atlas (et reprise récemment par Rencontres en Suisse), la collection suscite un enthousiasme rare, et un courrier extrêmement abondant: «Prévue au départ sur une quarantaine de voitures, la collection sera certainement agrandie pour inclure des modèles que nous avions écartés, mais qui sont réclamés avec insistance, comme la camionnette de la boucherie Sanzot», nous indique un responsable du marketing d'Atlas.
Cette réussite a incité Atlas et Moulinsart à relancer en kiosques, pour un public plus familial cette fois, les DVD des dessins animés de Tintin, avec un fascicule retraçant le contexte de chaque histoire. Nouveau succès, y compris après les premiers numéros vendus à prix cassés.
Après une période souvent centrée sur des produits élitaires et luxueux, comme les statuettes de collection, Moulinsart a réorienté sa politique vers les enfants, pour ramener les jeunes lecteurs aux albums: «Actuellement, le 40% de notre chiffre d'affaires, de 7 millions d'euros environ, s'adresse aux enfants, y compris les vêtements, estime Peter Horemans. Nous avons deux collections de prêt-à-porter pour enfants par année dessinées par nos stylistes, et fabriquées à 90% en Europe. Dans les jouets, ce qui marche le mieux sont les peluches de Milou, et les figurines en plastique, que nous avons relancées pour répondre à la demande des enfants, qui n'avaient pas le droit de toucher les statuettes de papa!» Moulinsart joue aussi sur une politique d'événements pour regagner le jeune public, dont fait partie l'autorisation accordée au théâtre genevois Am Stram Gram de créer Les Bijoux de la Castafiore.
«Notre politique de plus grande ouverture va aussi en direction du domaine scolaire et éducatif, souligne Peter Horemans. Nous accordons des tarifs spéciaux pour ces utilisations du personnage, ou nous renonçons même à tout droit si l'image souhaitée existe déjà dans notre bibliothèque informatique. Nous avons par exemple participé à un CD-Rom interactif pour les enfants dyslexiques, Le Mystère des lettres perdues, réalisé par la BBC britannique en anglais, en allemand et en français. Et au Canada, nous apportons notre concours à une Fondation pour l'alphabétisation. C'est aussi ça, le rôle de Tintin.»
Copyright Le Temps, 2004.
(Objectif Tintin remercie FXV, Snowy, le capitaine Haddock, Tornasol, Szut, le docteur Rotule & Tchang pour cet article :-)
Commentaire de ObjectifTintin:
Info complémentaire reçue:
j'ai lu sur Objectif Tintin que les Editions Atlas prévoient 32 voitures Tintin. Or, j'ai reçu la visite d'une conseillère ATLAS(réservation Atlas) et j'ai découvert qu'une série de 13 voitures supplémentaires serait disponible pour les acquéreurs de la collection complète et qui prennent commande auprès des conseillers !!!
(Info reçue de jr200278)
Commentaire de philg62:
Bonjour. J'ai egalement eu la visite d'un representant Atlas, mais pas pour les voitures, mais pour la collection DVD.
Il me proposait la collection des DVD Tintin Atlas + le DVD "Le Lac aux requins" + Coffret de rangement pour les DVD + les facicules reliés a plus de 600 Euros.
Les offres exceptionnelle proposées pour ces collections supplémentaires qui sont proposées sont à des prix exhorbitants. Phil
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